De la banca digital al estadio: así ingresó Nubank en el deporte

Las fintech están ganando espacio en sectores tradicionalmente reservados a marcas establecidas, consolidando su presencia en ámbitos de cultura masiva y deporte.

Un ejemplo es Nubank, fundada en el entorno digital, que anunció la adquisición de los derechos de nombre de la arena de la Sociedade Esportiva Palmeiras.

El acuerdo, firmado a largo plazo con WTorre, empresa encargada de la gestión del recinto, marca un hito en la integración de empresas fintech en escenarios de este tipo

Livia Chanes, CEO de Nubank Brasil, señaló que la entidad atiende a más de 113 millones de personas en Brasil, lo que la posiciona como la institución financiera privada con mayor número de clientes en el país.

Según Chanes, la presencia de la marca en un espacio deportivo y cultural de gran relevancia refuerza la relación de Nubank con los brasileños.

En Estados Unidos, la empresa firmó un acuerdo a largo plazo con Inter Miami CF, que incluye los naming rights del estadio del actual campeón de la MLS Cup, ahora llamado Nu Stadium. En enero, la fintech también se convirtió en socio oficial del equipo deFórmula 1 Mercedes-AMG PETRONAS.

El nuevo nombre de la arena será elegido por votación popular. Entre el 10 y el 30 de abril, el público podrá seleccionar entre tres opciones —Nubank Parque, Nubank Arena o Parque Nubank— a través de una página web.

Como parte de esta iniciativa, quienes participen en la votación verán sus nombres exhibidos temporalmente en el recinto antes del anuncio oficial.

El nombre ganador será anunciado a principios de mayo y, durante el periodo de transición, la arena mostrará en sus instalaciones los nombres de quienes participaron en la elección.

“Asumir este escenario físico refleja nuestra evolución. Queremos llevar el ‘estilo Nubank’ a la arena, asegurando que el fan sea el verdadero protagonista de este nuevo capítulo”, agregó Chanes.

De acuerdo con WTorre, la arena finalizó 2025 como el recinto con mayor cantidad de conciertos en América del Sur, albergando 33 espectáculos que convocaron a 1,1 millones de asistentes.

En más de una década de funcionamiento, el estadio ha recibido a 17,7 millones de personas en 2.339 eventos, con 8,6 millones en partidos y 8,1 millonesen conciertos.

Más de 400 eventos superaron los 40.000 espectadores, lo que posiciona al recinto entre los principales centros deportivos y de entretenimiento de América Latina.

Además de Nubank, varias fintech latinoamericanas están ganando popularidad y expandiendo su presencia en la región:

Estas fintech han sido identificadas como líderes en innovación y expansión, y varias de ellas están cerca de alcanzar el estatus de unicornio en América Latina.